Facebook Marketing: Lancer et Gérer Une Publicité (Ad)
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Facebook Marketing: Lancer et Gérer Une Publicité (Ad)
Que faut-il prendre en considération avant de lancer sa campagne facebook pour qu’elle soit efficace? Avec plus de 2.4 Milliards de personnes actives, facebook est devenu un incontournable outil marketing que tout le monde cherche à maitriser. Nous vous présentons ici comment créer et gérer une publicité sur facebook. Cet article reprend une partie des contenus diffusés lors de notre dernier Webinar sur les bases essentielles de facebook marketing.
Les promotions Facebook correspondent à des sponsorisations de vos contenus = de la publicité. L’avantage consiste à atteindre un plus grand nombre d’utilisateurs du réseau social, sans pour autant qu’ils soient des adhérents de votre page.
Avant de commencer à utiliser les publicités sur Facebook, quelques règles sont à considérer. Quelle cible voulez-vous atteindre (le retour du buyer personas), quel message voulez-vous faire passer, quel est l’objectif de votre publicité, quel est le budget que vous souhaitez dépenser… ?
Malheureusement, la difficulté des publicités Facebook vient du fait qu’il faut souvent tester avant de trouver la bonne combinaison, à l’instar d’une campagne sur Google AdWords.
SEGMENTER ET OPTIMISER SES CAMPAGNES PUBLICITAIRES
Facebook met à votre disposition son gestionnaire des publicités pour paramétrer de manière très fine vos promotions. Pour commencer, vous devrez définir l’objectif de votre action parmi les 11 proposé par Facebook :
- Sensibilisation
- notoriété
- portée
- Considération
- trafic
- interactions
- installation d’app
- vues de vidéo
- génération de prospect
- messages
- Conversion
- conversation
- vente
- visite du point de vente
Conseil : si vous réalisez régulièrement des campagnes de publicité sur des audiences similaires, pensez à enregistrer votre audience et à la réutiliser pour gagner du temps.
LES FORMATS PUBLICITAIRES DE FACEBOOK
Maintenant que vous avez défini les caractéristiques de votre campagne de promotion, il vous faudra choisir la forme de votre publicité.
Il existe 5 formats de publicité différents :
- Carrousel ;
- Image unique ;
- Vidéo unique ;
- Diaporama ;
- Canva.
À présent, il est important d’importer le ou les visuels qui habilleront votre annonce et de créer un titre accrocheur (40 caractères maximum).
Attention toutefois aux visuels que vous importez. Facebook n’apprécie guère de voir trop de texte dans les images, vous risquez de voir votre annonce moins performante que prévu. Aidez-vous de cet outil Facebook pour vérifier votre image.
Vous l’aurez compris, l’utilisation de Facebook pour votre stratégie de marketing digital est très importante, mais également très complète (et complexe). N’essayez pas de vous lancer sur tous les chantiers en même temps, cela pourrait vous nuire. Préférez la qualité à la quantité. Maintenant que vous avez les clés de la réussite de votre entreprise sur Facebook, il ne vous reste plus qu’à appliquer ces bonnes pratiques. N’hésitez pas à nous faire un retour sur cet article si nous sommes passés à côté de certaines fonctionnalités essentielles, mais aussi et surtout pour nous indiquer vos progrès.
Cet article a pour référence un article de l’éditeur de logiciel Hubspot
Jerry Louis-Jeune
Digital Marketing Strategist | Business Development Consultant
CEO
