Les guidelines sont des règles dictées par Google. Elles présentent ce qu’il faut faire et ne pas faire pour optimiser la visibilité d’un site internet dans les résultats. Le moteur de recherche américain attend donc de votre site qu’il remplisse un maximum des critères SEO qu’il a édictés.

Si ceux-ci se comptent par centaines et sont régulièrement modifiés, certains constituent les fondamentaux de toute bonne stratégie de référencement naturel :

• L’architecture globale du site, et tout particulièrement l’arborescence globale, le maillage des pages entre elles, le niveau de profondeur des pages, la technologie utilisée, la propreté et la lisibilité du code source par les moteurs, la gestion des 404, le temps de chargement des pages sur mobile, la navigabilité, etc ;
• La sémantique, avec des basiques comme l’optimisation des métas Title et description, l’absence de contenu dupliqué interne ou externe, la qualité et la fraîcheur du contenu éditorial, le balisage sémantique des pages ou encore l’optimisation des contenus multimédias (images, vidéos, etc.) ;
• Le netlinking : la qualité des liens externes (backlinks) est à la base même de l’algorithme Google. Le poids de ce critère SEO a été pondéré par le moteur de recherche pour éviter les manipulations de ses résultats et autres techniques black hat. Pour autant, les backlinks sont toujours un levier de visibilité non négligeable, à condition qu’ils soient de qualité et respectueux des guidelines Google ;
• L’expérience utilisateur (UX) : la place de l’expérience utilisateur au sein de toute bonne stratégie de SEO n’est aujourd’hui plus à démontrer. On parle d’ailleurs de SXO (SEO + UX). Il s’agit là d’un critère de plus en plus important pour Google qui est désireux d’affiner la pertinence des résultats qu’il propose. Pour juger de cette même pertinence, il s’appuie sur de nombreux indicateurs comme le taux de rebond, la durée moyenne de visite ou encore le nombre de pages vues. En renforçant la navigabilité, la présentation, le temps de chargement sur mobile ou encore la qualité de l’information du site, on envoie des signaux positifs au moteur de recherche. Celui-ci priorise logiquement la page ou le nom de domaine présentant une meilleure UX. Il s’agit là d’une véritable opportunité de différenciation face à la concurrence. (Source SEO.fr)